Travaux pratiques sur la mise en ligne des liens sponsorisés / commerciaux

DATES : Le jeudi 8 avril 2010 de 9h00 à 17h30
Echangeur PME - Paris - Île -de - France - Salle Etienne Marcel
Bourse de Commerce - 2, rue de Viarmes - 75001 Paris

TPE, PME, ou commerçants : développez vos ventes et votre activité grâce aux campagnes de liens sponsorisés sur le moteur de recherche : GOOGLE et BING

Objectifs

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Comprendre et maîtriser la gestion et la mise en ligne d'une campagne de liens commerciaux sur les principales plates-formes actuellement disponibles sur le marché qui sont GOOGLE AdWords, MICROSOFT Advertising adCenter
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Savoir construire, rédiger et optimiser sa propre campagne de liens commerciaux.
Découvrir les fonctionnalités de l'interface de chacune de ces plates-formes.

Clients/cibles

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Cet atelier s'adresse à un public de chefs d'entreprise, (TPE, PME ou commerçants ) et de responsables marketing ou communication, webmestres, soucieux d'augmenter le trafic de leur site Internet et d'en optimiser le rendement.

Modalités pratiques

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Les participants disposent chacun d'un poste informatique connecté à Internet pour la mise en œuvre de leurs travaux pratiques.

Animation et intervenants :

• 9H00 - 10h00 : Yvan BORCZUCH - Echangeur PME  - Introduction
• 10H00 - 12h30 : Présentation des outils MICROSOFT Advertising adCenter par Bertrand SERNA - de MICROSOFT Advertising
• 13H30 - 17h30 : Présentation des outils GOOGLE AdWords par Aurélien GUITON - de 1ère Position : Agence Web Marketing

Programme

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• 9h00 - 10h00 - Introduction : Quelle visibilité sur Internet :
  

  • Fonctionnement des moteurs de recherche :
  • Quelques chiffres sur les usages d'Internet et le marché de la publicité en ligne.
  • Être visible sur le web : enjeux, contraintes et environnement :

  - Analyse de la concurrence, recherche de spécificité et valeur ajoutée.
  - Identifier sa cible, (entreprises, particuliers, géolocalisation).
  - Définir une offre en rapport avec ses contraintes et ses objectifs.
  - Recherche des mots les plus représentatifs de l'activité et environnement sémantique.

  Les liens sponsorisés : principes et fonctionnement :
  Découvertes des outils de création, gestion et d'optimisation de campagne.

  • Définitions, terminologie, fonctionnalités :
  - Définir sa campagne, annonce et groupe d'annonces.
  - Rédaction de l'annonce, choix des mots clés.
  - Etablir son budget.
  - Analyse d'un rapport de campagne.
  - Elément d'optimisation et stratégie à mettre en œuvre en temps réel.

• 9h00 - 10h00 : Animation et Introduction : Yvan BORCZUCH - Echangeur PME
• 10h00- 12h30 : Atelier pratique : MICROSOFT Advertising adCenter : Présentation par Bertrand SERNA - de MICROSOFT Advertising
• 12h30 - 13h30 : Déjeuner offert

• 13h30 - 17h30 : Atelier pratique : GOOGLE AdWords : Présentation par Aurélien GUITON - de 1ère Position : Agence Web Marketing
  

  • Création d'un compte utilisateur.
  • Découverte des différents outils, fonctionnalités et simulation :
  • Suggestion de mots clés
  • Prévisionnels de dépense
  • Paramétrage des campagnes :
  - Budget
  - Géolocalisation
  - Etude des rapports
  - Facteurs d'optimisation
  • Paramétrage de sa campagne à travers les différentes fonctionnalités et mise en ligne.

Informations pratiques

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Inscriptions : Inscription en ligne sur la Boutique CCIP

Coût : 300€(Net) la journée, déjeuner compris.

Dans le cadre de cet atelier pratique, 50€ de bons d'achats sont offerts par GOOGLE AdWords et 30€ de bons d'achats MICROSOFT AdCenter pour l'achat de mots-clés sur leurs plates-formes.

Afin de pouvoir mettre en pratique les connaissances acquises lors de cet atelier, il est nécessaire de disposer d'un site internet et de se munir d'une carte bancaire afin de pouvoir activer les comptes de chaque plate-forme et de bénéficier de ces bons d'achats offerts.

Contact

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Informations : Yvan BORCZUCH - 01 55 65 49 15 - yborczuch@ccip.fr
Inscriptions : Sofia DESMOULINS - 01 55 65 35 15 - sdesmoulins@ccip.fr