Internet en général, et les moteurs de recherches sont aujourd’hui des outils de prospections commerciales incontournables pour les entreprises. C’est aussi devenu un vecteur important pour promouvoir son image vendre des services et/ou produits de façon très ciblées.

Cette formation pratique vous apporte méthodes et bonnes pratiques ainsi que des d’outils concrets pour maîtriser toutes les étapes de la mise en ligne de campagne de publicité sur Google (95% des recherches en France).

Public : Toutes personnes en charge d’une activité WEB, e-Commerce, Marketing & Communication
Pré-requis : Connaissance internet standard

Programme : 9h00 – 17h30

9h00 – 10h30 - Introduction : Les Moteurs de recherches : Fonctionnement - État des lieux - Perspectives

• Prépondérance de Google

• Les notions fondamentales

10h30 - 12h15 : Comment définir sa première campagne : cible, enjeu et objectifs

• Réflexion sur les mots clés : stratégie, concurrence et contraintes imposées par Google

• Définir sa première annonce : les règles éditoriales, les différents formats, les accroches à utiliser

• Les campagnes Adwords :

- Comment gérer chaque campagne efficacement, quel suivi (fréquence et impact)

- Comment les faire évoluer (quelles pistes à suivre, pour quels résultats ? )

Travaux Pratiques : Ouverture d’un compte Adwords

• Création de campagnes personnalisée par chaque participant après une étude de cas préalable des intervenants.

• Paramétrages des campagnes

• Maîtriser les outils internes d’Adwords : prévision du trafic, AdWords Editor, diagnostic des annonces, tendances des recherches…

• L’organisation du compte : Le découpage : comment « structurer » son compte ? quelle arborescence ?

• Quality Score et unité de mesure des performances, taux de clic, taux de conversion

12h15 – 13h15 : Déjeuner

13h15 – 17h30 : Les bonnes pratiques - Gestion et optimisation de campagnes

Les bonnes pratiques : Structure du compte et les pièges à éviter

• Qu’est ce qu’une bonne structure de compte? Quelles influences sur le Quality Score de Google ?

• Les bonnes pratiques : comment gérer les paramètres « par défaut » de Google

• Trucs et astuces : cas pratique et exercices pour améliorer sa note attribuée par Google, (Quality Score)

• Les « 200 paramètres du NOUVEAU Quality Score »

Le ROI : comment passer la seconde…

• Comment optimiser son trafic

• Diversifier ses sources de trafic

• Savoir développer sa diffusion et l’alterner

Les Dernières nouveautés Google

• Publicité sur les téléphones mobiles

• Re-targeting

• API

Les + de la formation :

• Coupon de 50€ offert pour toute ouverture de compte Google ADWORDS

• Travaux pratiques sur PC individuel

Intervenants

Francis KANDJIAN, co-fondateur de la société AD’FORALL , professionnel du Web depuis 1999, spécialiste trafic.
Fabrice TALAZAC, co-fondateur de la société AD’FORALL , certifié « Google Advertising Professional » (GAP) depuis 2005.