Optimiser le ROI de ses campagnes de  publicité  GOOGLE Adwords et mettre en pratique les nouvelles fonctionnalités.
Pré-requis : avoir déjà géré un compte Google Adwords

Cette formation pratique vous dote de méthodes et d’outils concrets pour maîtriser toutes les étapes de  la publicité de Google (90% des recherches en France) : 

•    Maîtriser les outils gratuits de Google : Adwords, Editor, AdPlanner, Website Optimizer, AdBuilder  et les nouvelles fonctionnalités google : extensions 
   d’annonces, Google Adresses, Google Shopping .
•    Optimiser selon le Retour sur Investissement (ROI)
•    Comprendre le Marketing Digital par la pratique et de nombreuses études de cas.

Travaux Pratiques sur PC et mise en situation réelle :
•    Appropriation des outils disponibles dans Google : Adwords, Editor, Website Optimizer…et des nouveautés google : extensions d’annonces, Google Adresses et  Google Shopping .
•    Modification de sa propre campagne pendant le stage
•    Le travail réel effectué pendant la durée de la formation est conservé en fin de stage

Informations :
Yvan BORCZUCH : 01.55.65.49.15 / yborczuch@ccip.fr

Programme et intervenants

9h00 - 9h10 : accueil petit-déjeuner
 

9h00-10h30  : Fabrice TALAZAC,  co-fondateur de la société ADFORALL Bonnes pratiques dans la structure du compte Adwords
Quality Score et unité de mesure des performances.

10h30-12h15  – Exposé et travaux pratiques 

- Retour d’expériences : points de contrainte rencontrés.
- Analyse des campagnes et recommandations
- Les pièges à éviter au moment de l’optimisation
- Les bonnes pratiques : contrer les paramètres par défaut 

12h15-13h15 Déjeuner
 

13h30-15h30 - Exposé et travaux pratiques 

- Le ROI : qu’attendez vous du trafic Google ?
- Tout est mesurable : notoriété, trafic, Chiffre d’Affaires
- L’optimiseur de Conversion : conditions / mise en place
- Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour
  atteindre un second souffle.
- Les meilleures pratiques et les usages détournés
- Etudes sur les balises Keyword et des mots clés négatifs
- Le Display: site targeting ou category targeting ?
- Adwords/Analytics/Website Optimizer: l’équipe qui gagne

15h30-17h30 - Exposé et travaux pratiques 

Les techniques avancées d’optimisation :
Au niveau du site : landing page, zoom sur l’url
Au niveau de la diffusion : maitriser les analyses
Au niveau du ROI : utilisation notamment de l’optimiseur de conversion